阿里速卖通加速推动美妆品牌出海 曾与森马电商签署出海战略协议

本文摘要：3月13日消息，阿里旗下跨境电商平台速卖通正在加快推展中国品牌走进国门。时隔上个月与森马（市场需求面积:300-1500平方米、已入驻199家购物中心、今年计划进150家）电商签订上岸战略合作协议后，该平台近日又宣告将实行美妆品牌扶植计划，推展国内品牌上岸。 据理解，以品牌上岸新的赛道为主题的速买通化妆品品牌上岸行业趋势发布会近日在广州举办。会上，膜法世家、一叶子、较贵本草、wis、金稻、超人、Misscandy等10余个国货品牌宣告进驻速卖通。

3月13日消息，阿里旗下跨境电商平台速卖通正在加快推展中国品牌走进国门。时隔上个月与森马（市场需求面积:300-1500平方米、已入驻199家购物中心、今年计划进150家）电商签订上岸战略合作协议后，该平台近日又宣告将实行美妆品牌扶植计划，推展国内品牌上岸。

据理解，以品牌上岸新的赛道为主题的速买通化妆品品牌上岸行业趋势发布会近日在广州举办。会上，膜法世家、一叶子、较贵本草、wis、金稻、超人、Misscandy等10余个国货品牌宣告进驻速卖通。该平台在会上宣告，2019年将重点前进美妆品牌扶植计划，产卵1000个国产美妆品牌，协助其从贸易型企业构建品牌化转型，推展最少100个国内品牌上岸，并与最少30个跨境大买及美容身体健康横向行业公司联合构成品牌上岸服务联盟。

该平台还回应，未来将针对美妆产品物流运输难题，与菜鸟联合前进欧洲、北美、中东及俄语地区类似货物的运输线路枢纽，并统合行业内的优质物流企业，对线下特货线路的物流生态展开完备。速卖通此次发力美妆领域或是为了更进一步挖出美妆市场潜力。据市场调查机构欧睿国际公布的《2018年美妆行业洞察报告》表明，2017年，全球美容和个护产品销售额超过4600亿美元，2018年的增幅则超过6%。

著名咨询机构及会计师事务所PwC普华永道也在一项研究报告中认为，2017年全球美妆行业销售额规模早已超过了4120亿欧元，2012年至2017年的年填充增长率超过3.9%。与此同时该机构还预测，未来全球美妆行业还将更进一步快速增长，年填充增长率有可能超过5%，截至2021年，美妆行业销售额规模未来将会超强5000亿欧元。

此前极为亮眼的成绩一定程度上也加添了速买通加码美妆板块的信心。据官方获取的数据，2018年下半年速卖通美妆行业在线商品数增长率多达50%，主营商家数量增长率多达35%。累计2018年12月，该平台上美妆类产品的店铺已超过6000多家，其中有多达600多家品牌官方分店年快速增长超过100%。

不过值得注意的是，速卖通业内的仅次于竞争对手亚马逊近年来也在加快蚕食美妆市场，这伴随着速卖通的掘金之旅或没想象中那么成功。据分析公司1010Data公布的数据表明，截至2018年2月，亚马逊已占据美妆市场21%的市场份额，沦为美国仅次于的美妆零售电商。

除了与露华浓等国际大牌达成协议合作外，亚马逊还在今年1月公布了自有彩妆系列Find Beauty，宣告进占彩妆界。为了较慢推展产品，该平台还与美宝莲等美妆品牌达成协议合作，尝试通过多张寄出方式寄送免费自定义样品。其冲刺市场的野心不堪称不显著。

这也意味著，速卖通未来想通过打造出国货之光占有更加多市场份额，难道还有很长的路要回头。

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